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  商品学案例_发卖/营销_经管营销_专业原料。商品学 告成案例 “格力”品牌空调正在邦际商场上的发卖搜集目前遍 及环球100众个邦度和区域。格力电器争持“不急于 求成,不盲目正在海外大批嘱咐卖”的规定,通过领先 科技和优质产物感动海外的消费

  商品学 告成案例 “格力”品牌空调正在邦际商场上的发卖搜集目前遍 及环球100众个邦度和区域。格力电器争持“不急于 求成,不盲目正在海外大批嘱咐卖”的规定,通过领先 科技和优质产物感动海外的消费者。 公司先后体验了走OEM策略,与邦际大品牌互助, 打响本人的名声,造成杰出的口碑,然后逐步正在有条 件的区域扩充自立品牌的发达阶段。目前自立品牌的 销量曾经占到出口量的三分之一,并正在环球有前提的 区域扩充格力专卖店。目前格力海外专卖店已横跨 1000家。 走出去的特征 (一)争持“先有商场、后有工场”的策略。 (二)争持正在发达中邦度修厂。 (三)争持步步为营的“走出去”和本人修厂 不并购海外企业的策略 。 (四)争持领先科技和优质产物制胜商场。 告成履历 (一)懂得商场、担任商场、驾御商场 (二)全体剖析、科学论证、确定投资邦度 (三)以己之长,克敌之短 (四)完竣发卖搜集系统 开发售后任事网点 (五)担任计谋、熟谙原则、依法运作 败北案例 正在2003年至2004年的6个月内,中邦制作商 TCL一举收购汤姆逊公司(Thomson)电视、DVD影 碟机交易以及阿尔卡特(Alcatel)手机交易。 跨邦并购令TCL疾速告竣了邦际化构造,其彩 电产量一跃成为全邦冠军,不过跨邦并购也令TCL 陷入耗损泥潭。即使早有预期,商场仍大吃一惊。 2006年上半年欧洲彩电交易耗损达7.63亿元,资产 减值预备高达8.31亿元,原料显示,截至2006年9 月30日,TCL正在欧洲交易上的投资耗损约为2.03亿 欧元(约合邦民币20.3亿元),a7娱乐平台注册耗损的“首恶祸首” 恰是TCL一度引认为豪的邦际化策略,欧洲交易已 成为吞噬TCL集团赢余的“黑洞”。 败北因为 一、并购少少处于崩溃的企业 二、目的商场不鲜明 三、进程港台企业再转口外销到各地 四 、走马观花式的海外倾销 整体方法 一、让企业Logo和品牌邦际化 二、得回邦际认证 三、培养邦际营销搜集 四、 到场邦际展会 五、主动赞助或捐助 六、投身邦际赛事 七、确凿广告文明散布 鸣谢 修制人: 原料搜罗: 图片搜罗:

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